Территориальный маркетинг направлен на создание и поддержание  притягательности, престижа территории в целом,  привлекательности сосредоточенных на ней ресурсов. Он может работать на район, город, страну. Так, называя любую страну или город, у нас возникают те или иные ассоциации:  Франция -  косметика; Канада - хоккей, Италия - Пизанская башня. Но это устоявшиеся стереотипы. А как стремятся обратить на себя внимание другие страны, чьи потенциально привлекательные для туристов особенности еще не внедрились в массовое сознание?

Так, Объединенные Арабские Эмираты, чья история фактически началась во второй половине прошлого века, пытаются неординарно заявить о себе в мире. Они создали зону беспошлинной торговли, построили самую высокую гостиницу в мире, проводят верблюжьи скачки, организуют мировые фестивали - и это все за свой счет, и т.д.

Примером для нас может служить и опыт  Хельсинки, мэрия которого обозначила для себя, что "город - это совокупность продуктов, сбыт которых нужно информационно стимулировать. Их удачный сбыт - необходимое условие для благополучного существования жителей города".

Были определены объекты, которые стали "продуктами". Это - городская среда - безопасность, экология и чистота, международное образование, здравоохранение; внешний вид города - архитектура, транспорт, планы развития и застройки; инфраструктура - коммуникации, дороги, энергетика, жилье; уникальность - природа, история, знаменитости, культура, спорт, развлечения, события.

Именно благодаря эффективности мероприятий по территориальному маркетингу, начатых в Хельсинки, различные корпорации стали вкладывать деньги в городскую инфраструктуру столицы Финляндии.

А что у нас может стать туристическим продуктом, который бы формировал имидж Беларуси? Ответ дает осознание наших особенностей по отношению к другим территориям.

На мой взгляд, это, в первую очередь,- природа, история, имидж "сборочного цеха" СССР, наша "бульба", достижения в спорте и культуре.

Как использовать этот потенциал? Некоторые действия ведутся уже сейчас. Популяризируется спорт, туризм, восстанавливаются и облагораживаются природные экосистемы... О том, как воспринимают Беларусь за ее пределами, можно только догадываться. Но уже сегодня белорусский товар за границей, к примеру, в России, воспринимают как недорогой, но качественный. Наверняка, есть и отрицательные стороны, которые надо исправлять.

Что делать, чтобы Беларусь стала более привлекательной? Надо позиционироваться   в отличие от других территорий так, чтобы имидж республики был уникален и интересен. Для этого необходимы громкие проекты, программы развития популярных направлений, создание логотипа и продвижение брэнда "Беларусь" и многое другое. Причем не только на общегосударственном уровне, а в каждой области,  районе.

Для того, чтобы начать движение в этом направлении более эффективно, нужно обучать государственных и муниципальных чиновников территориальному маркетингу. Кто, как не они должны первыми задуматься о процветании Беларуси!